穿越之娱乐香江 作者:纪墨白
2364【鸿牛】
拿下《壹週刊》,由被伤者变成持刀人,夏天的计划不过才开了个头而已。
既然打定主意要坑汇豊系,夏天自然不会客气,他随后就在泰国收购了一家公司,名叫天丝药厂。这个药厂的名字虽然貌不惊人,但它旗下却有一款饮料,堪称世界知名。那就是大名鼎鼎的——鸿牛!
七零年代时,泰国华裔商人许术标开办的药厂,研发出了一种富含咖啡因、牛磺酸、维生素的功能型饮料,取名为“鸿牛”。
鸿牛饮料早期的消费者,主要是夜班工人及货车司机,帮助他们提振精神、补充能量。
这款饮料推出之后,很快就在泰国广受欢迎。之后,它又被奥地利大亨迪特里希·马特施茨引入到欧洲,从此风靡西方市场,令鸿牛成为一款世界知名的饮料。
夏天自然也知道鸿牛的大名,前世,它可是内地最红的功能型饮料之一,每年的销售额高达两百亿人民币,甚至堪比王佬吉凉茶。所以当他决定去东南亚投资的时候,第一时间就把天丝药厂选中了。
……
天丝药厂由许术标于六二年创立,至今已有超过三十年的历史。而因为它旗下有鸿牛这样的知名饮料,所以其实许术标一开始本来不打算卖得。
因为他看得清楚,只要鸿牛饮料不被市场淘汰,那他及他的家族就持续有钱赚。相反,如果现在把药厂卖了,如果找不到更好的投资机会,那他们家就可能坐吃山空。所以,像天丝药厂这只会下金蛋的鸡,许术标根本不想卖。
不过他再不肯卖都好,架不住夏天出得价钱高。天丝药厂在当时最多值二十亿美元,这在泰国已经是一流的企业了。
而夏天直接出到四十亿美元,比估值高出一倍来,这就让许术标很是心动了。要知道,当时的鸿牛虽然在全球热销,但其实许术标并不能赚所有的钱。
因为鸿牛在欧美国家的代理权,他已经授权给了奥地利大亨迪特里希·马特施茨,他只能从中赚取一份分成而已。
真正属于天丝药厂的市场,就在亚洲这一块儿而已,其实市场收入有限。每年最多赚一亿美元而已。所以四十亿美元卖给夏天,其实是件很划算的买卖。
不过许术标没有马上答应,又喊出了“五十亿美元”的天价,但没想到夏天还是答应了下来,让他一时间都有些后悔。早知道,就该喊出“六十亿美元”了。
……
夏天五十亿美元,拿下鸿牛饮料。
这笔交易随即就被媒体报道了出去。
很多人觉得夏天这笔买卖做亏了。要知道,九三年的时候,百事可楽作为全球第二大的饮料集团,市值也不过才三百亿美元而已。
鸿牛尽管也算世界知名饮料,但名气相比百事可楽还差得很远,每年的营收更是难以相提并论,差出一个数量级。
因此它能卖五十亿美元,这可让很多人都想不通,认为夏天这次失算了,做了一笔赔本的买卖。
其实他们并不知道夏天的打算。
夏天之所以答应五十亿美元的收购价,是因为他清楚“鸿牛”这款饮料的威力。它单在中國,一年的销量就高达两百亿人民币。
而其实一罐鸿牛的成本并不高,无论咖啡因、维生素、牛磺酸等,都不算是高价的化工品。
维生素,两元钱就能买一百片;牛磺酸,成本每公斤最高不超过二十元(淘x有售,感兴趣可以买来自己冲着喝);咖啡因稍微贵一点,但每公斤成本也不会超过六美元(我国每年对外出口一万余吨,平均价格七到八美元)。
所以,其实鸿牛这款饮料是很赚钱的。只要前期把渠道铺开,再在营销上做点文章,这款饮料就大红无疑了。
而天下食品经过在内地长达五年时间的运营,早就已经建设了覆盖全中國,直达县乡镇的销售网络。
所以鸿牛要想卖出去,丝毫不难。夏天估计,它第一年的销量,就能达到二十亿人民币。五十亿美元的成本,不需五年,就能够全部收回。
而剩下的日子,他都是纯赚的。所以五十亿美元买鸿牛,一点不亏。
……
夏天在拿下鸿牛饮料之后,马上抓紧时间在内地建厂投产。而那句耳熟能详的广告词,“渴了喝鸿牛,困了、累了更要喝鸿牛”也被他拿了出来,作为推广鸿牛饮料的标语。
又在电视台大做广告,为鸿牛饮料增加知名度。
九零年代,电视广告的威力还是非常大的,尤其央视,更是深得全國民众的信赖。
像秦池特曲,当年只是一家地方小酒厂。就因为拿下了央视的标王,因此一炮而红,当年的营销额骤增了五倍。当时酒厂厂长得意的说,他每天往央视送进一辆桑塔纳,开出一辆豪华奥迪。可见央视广告的威力。
而大名鼎鼎的某保健品,也正是凭借着铺天盖地的宣传,才获得了每年上百亿的营销额。那句经典的广告词,实在太过洗脑,让人听过就难忘。这也算是营销界的经典了。
夏天经历过那个疯狂的年代,所以对于宣传毫不吝啬。
天下集团每年投资在宣传上的费用,高达五十亿港币以上,比央视全年赚取的广告收入还要多。
所以鸿牛功能饮料很快就在内地打响了名头,老百姓都知道这款饮料可以提神醒脑,拥有着其他饮料所不能媲美的优势。
再加上专家学者也为这款饮料站台,也让老百姓对这款饮料充满信心,因此“鸿牛”很快就火了。
仅九四年春节,不满一个月的时间,鸿牛饮料在全国就卖出了三百万灌,创下了近千万人民币的收入。
而这还不过只是个开头而已。夏天相信,随着功能饮料的深入人心,以及人们生活水平的提供,以及工作压力的增大,鸿牛饮料的销量会越来越高的。前世,三百万罐,不过是一天的销量而已。
……
秦奋在泰国的投资,很快就引起了别人的注意。
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